Análisis de las publicidades políticas

 

Los dos candidatos a presidente empezaron a inundar los medios digitales en vistas al ballotage con mensajes muy diversos. Mediante el uso frecuente que hacen los futuros votantes de estos medios fue paralelo a la invasión que hicieron los postulantes.

 

En una de las imágenes, elegidas para este análisis, se refleja el constante ataque que entre Scioli y Macri. Dicha publicidad se puede ver una frase que dice PATRIA O MACRI, donde este último aparece con colores de la bandera de Estados Unidos y el otro con los de Argentina. Lejos de querer darle un mensaje subliminal, la idea se percibe a primera vista mediante el uso icónico de un nombre asociado a una representación política por lo que ha luchado el sistema político actual. 

 

Por el lado de la publicidad elegida de Macri, donde se promueve el uso de una “tendencia” en Twitter, se intenta fomentar una ideología política donde las personas/usuarios se identifiquen con su sola mención. Al mismo tiempo, esto permite que dentro de esta plataforma, y mediante el uso del hashtag, las personas vayan formando una comunidad demostrando que esa idea es superior.

 

Finalmente, se puede observar en las capturas de pantalla de los perfiles en Facebook de cada candidato, el peso que tienen esas cuentas para dar un mensaje más masificador. En ambos casos se hace uso de palabras claves que resumen el modelo de cada campaña. Mauricio Macri se aferra al slogan de que su partido traerá el cambio, la revolución de la alegría, y al mismo tiempo vuelve a recurrir al uso de los hashtag para hacer que esa publicación alcance nuevos niveles transmediales. Por el otro lado, Scioli recurre al uso de palabras emotivas como trabajo, salario y familiar para llegar al votante por medio de la senso-propaganda.